Ökad hotellkapacitet kan förlänga lågkonjunktur

Clarion Sign - Foto: Mats Montner

Enligt statistik som hotel.info regelbundet tar in så har hotellgästerna över hela världen blivit nöjdare. Kan denna nöjdhet delvis bero på att priserna har blivit lägre i förhållande till servicen?

Enligt statistiken har Stockholm sjunkit på världens ”hotellnöjdlista” och för första gången hamnat utanför topp 20-listan. Lissabon ligger på första plats. Sett ur ett globalt perspektiv får gästen oftast mindre för pengarna i Sverige jämfört med i andra länder. Har lägre lönsamhet påverkat servicen till det sämre i Sverige?

Konferenser avgörande
Stockholms flaggskepp Grand Hôtel sänker inte priserna bara för att det är lågkonjunktur. Där anser man att man har de priser som servicen motiverar. I stället bestämde man sig på Grand för att stänga de två mest populära våningarna, 1 och 2, för renovering när man märkte att konjunkturen svek. Renoveringsbehovet fanns och nu infann sig ett utmärkt läge för detta. Försäljningsdirektör Tuomas A Liewendahl säger:

– Grand Hôtel rustar för framtiden, vi har funnits i 135 år och länge varit Stockholms ledande hotell. Så ekonomiska kristider har vi upplevt förr. Vi öppnar ytterligare rum framöver, vi har förnyat Cadierbaren, vi har öppnat restaurang Mathias Dahlgen och vi kommer att satsa på en ny spa-avdelning.

Tuomas A Liewendahl säger också att sommaren har varit som väntat, vilket innebär mindre beläggning av den stora kundgruppen långväga resenärer. Inför hösten tror han att det är hur det går för konferenser som blir avgörande. Dessutom tror Liewendahl att den kapacitetsökning somväntas i hotellbranschen i Stockholm framöver generellt kan leda till att lågkonjunkturen för hotellen kan förlängs. 

Den ekonomiska krisen har slagit hårt mot konferenshotellen och värst drabbat är Västsverige. Populära Tanumstrand utanför Grebbestad har till exempel skurit ner personalstyrkan och sänkt priserna, men överlever hittills tack vare en bra sommar.

Är ganska bra, bra nog?
I Sverige är mellanklasskedjan Scandic det kanske starkaste hotellvarumärket. Resultat för första halvåret i år visar att man fortfarande går med vinst, men den har lite mer än halverats. I år har fyra nya hotell med sammanlagt 518 rum öppnats, och dessutom har två nya hotellprojekt påbörjats med sammanlagt 491 rum.

– Den globala ekonomiska krisen har haft en dramatisk effekt på företagens resande och 2009 har varit ett av de svagaste åren någonsin för hotellbranschen. Den geografiska spridningen och kundmixen har bidragit till att Scandic klarat konjunkturnedgången bättre än marknaden som helhet. Tecken finns som tyder på att konjunkturnedgången mattats och att ekonomins stabilisering börjat, sa koncernchef och vd Frank Fiskers i en kommentar till halvårsresultatet.

Under årets första hälft ökade Elite Hotels of Sweden sitt rörelseresultat från 98,2 till 107,5 miljoner kronor. Beläggningen minskade från 64 till 61,5 procent. Elite tror att halvårsresultaten för sista halvåret i år blir lite bättre än förra året. Konferenskrisen har slagit även mot Elite som nyligen lanserade en kampanj där man erbjuder hälften av konferensgrupper hotellnätter för 1 krona och 24 öre per, dvs. priset 1802.

Även Elite bygger ett nytt hotell i Stockholm som ska stå klart 2010. Det ligger vid Saltsjöqvarn, nära Danvikstull på gränsen till Nacka. Här blir det vacker utsikt vid Stockholms inlopp med öppna vyer över Djurgården och Waldemarsudde. Elite Hotel Marina Tower kommer att ha 187 rum och sviter, mäss- och konferenskapacitet för upp till 900 personer, Spa med pool, restaurang och bar samt uteservering.

De fetaste hotell någon sett Den norske hotellmagnaten Petter Stordalen kontrollerar via Choice Hotels Scandinavia även varumärken som Comfort, Quality och Clarion. Han har gjort sig känd som en profil med stor hunger på att lägga under sig den svenska hotellmarknaden genom både förvärv och nybyggnad och detta tycks i dagsläget pågå för fullt. Nyligen tog han över krisdrabbade lyxhotellet Copperhill i Åre för 200 miljoner kronor – 600 miljoner mindre än vad det kostade att bygga.

Efter att Choice har öppnat två av de största hotellen i Stockholm, Clarion Hotel Stockholm och sedan det mycket uppmärksammade Clarion Hotel Sign, fortsätter nu expansionen med ett nytt storhotell - på Stockholm-Arlanda Airport. Det blir åter ett Clarion-hotell, Choice premiumvarumärke. Flygplatser är en intressant marknad då många resenärer vill övernatta i direkt anslutning till flygresan. I synnerhet Arlanda som har ett underskott på tusen hotellrum. Med Clarions varumärke skapas nu ett flygplatshotell med attityd - nytt, fräscht och annorlunda värt mer än bara en övernattning.

– Vi vill finnas där folk möts, säger Petter Stordalen – Att få leverera Clarions starka erbjudande i premium-segmentet - med både attraktivt boende och inspirerande konferensmöjligheter till 20 miljoner resenärer på Arlanda är en unik möjlighet för oss.

Dessutom har Choice Hotels fått uppdraget att driva hotellet och VIP-våningen vid nya Nationalarenan i Solna under varumärket Quality. Därmed förstärker Choice sin position i Stockholmsregionen ytterligare. Hotellet kommer att innehålla 400 rum, bankettsal för 2000 personer, 27 möteslokaler, restaurang, bar samt spa/ relax-avdelning på takvåningen. Hotellet beräknas öppna i början av 2012, byggstart blir i januari 2009. Quality följer Choice Hotels program vad gäller miljö, kvalitet och design. Särskild vikt läggs vid miljöaspekten med bland annat enbart förnyelsebar energi och ekologisk frukost. Hotellet kommer att miljöcertifieras enligt ISO 14001-standarden.

Just miljö står Petter Stordalen varmt om hjärtat. Hans valspråk är ”There is no business on a dead planet”. Även i Göteborg har Choice nyheter på gång. Clarion Hotel Post är ett lyxhotell ritat av arkitektbyrån Semrén & Månsson. Hotellet kommer byggas i det Gamla posthuset i Göteborg och stå färdigt 2010. Stordalen kommenterade också de nya hotellplanerna på Svenska Rese- och Turistgalan nyligen:

– Vi ska bygga de fetaste hotell man någonsin sett.

Mats Montner
mats@travelreport.se

 

blog comments powered by Disqus