Thailands turistmyndighed, Tourism Authority of Thailand (TAT), med nordisk hovedkvarter i Stockholm, har udnævnt Patsalin Swetarat til ny direktør med ansvar for at fremme Thailand som rejsedestination i de nordiske og baltiske lande. Udnævnelsen er en del af TAT's nye globale strategi for 2026, hvor fokus i markedsføringen fremover ligger på værdi snarere end volumen.
Patsalin Swetarat tiltræder rollen med stor erfaring fra rejse- og turismebranchen samt destinationsmarkedsføring, både fra nationale og internationale TAT-kontorer, herunder i Sukhothai, Trat, Singapore og Chiang Mai. Gennem hele sin karriere har hun engageret arbejdet for at fremme thailandsk turisme i overensstemmelse med regeringens retningslinjer – med fokus på at bevæge sig fra kvantitet til kvalitet, skabe meningsfulde og mindeværdige oplevelser samt udvikle en mere bæredygtig turisme. I sin nye rolle vil hun lede TAT's strategiske marketingindsatser, styrke samarbejdet med branchen og inspirere rejsende fra Norden og Baltikum til at opdage Thailands mange sider – fra idylliske strande og wellness i verdensklasse til autentiske kulturoplevelser og pulserende storbyliv. – Jeg er meget glad for at være stasjoneret i Sverige og få ansvaret for de nordiske og baltiske markeder som en del af mit hverv, siger Patsalin Swetarat. Udnævnelsen sker på et afgørende tidspunkt for Thailands turisme, da antallet af nordiske turister i landet fortsat stiger. Rejsende fra Norden er kendt for deres store interesse for bæredygtige rejser, natur og autentiske oplevelser. – Vores mål er at vise ”det nye Thailand” som et rejsemål, hvor værdi og kvalitet findes på alle niveauer. På de nordiske og baltiske markeder ønsker vi at inspirere både førstegangsrejsende og tilbagevendende gæster ved at vise, at Thailand er et land, hvor man kan opleve fantastisk natur og autentisk kultur uden at gå på kompromis med ambitionen om at rejse bæredygtigt, siger hun. – Mit personlige motto er at forblive ydmyg, arbejde hårdt og få ting til at ske, da jeg mener, at reel succes kommer fra udholdenhed, ydmyghed og målorientering, afslutter Patsalin Swetarat.
Ny strategi for 2026: værdi frem for volumen
TAT har nyligen lanserat sin globale strategi for 2026 under temaet ”Value is the New Volume”. På trods af at den globale turisme har mødt flere udfordringer i de seneste år, er Thailand stadig en af verdens førende destinationer og bød i 2024 mere end 35,5 millioner internationale besøgende velkommen, hvoraf over 500.000 kom fra Norden. Med et tydeligt fokus på kvalitet frem for kvantitet rækker TAT’s strategi for 2026 ud over blot at genopbygge Thailands turisme efter pandemien. Målet er at skabe en mere balanceret, robust og oplevelsesdrevet turismeøkonomi. Strategien bygger på at prioritere værdi frem for volumen gennem mere målrettet markedsføring og en dybere forståelse af forskellige rejsetyper, at balancere turismen på tværs af regioner og sæsoner, at fremme kreativ og tematisk turisme med skræddersyede nicheoplevelser, der engagerer forskellige målgrupper, samt at integrere bæredygtighed som en målbar standard inden for hele sektoren.
