SAS lanserar en ny varumärkesplattform under namnet ”Scandinavian as Standard”. Plattformen ska långsiktigt styra hur flygbolaget kommunicerar sitt varumärke i Skandinavien och internationellt. Den första kampanjen inom konceptet lanseras den 28 september i samband med SAS 80-årsjubileum.
Den nya plattformen bygger på idén att värden som SAS förknippar med Skandinavien – bland annat tillit, samarbete, innovation och öppenhet – också har präglat flygbolaget sedan starten.
”Scandinavian as Standard” fungerar både som namn på varumärkesplattformen och som SAS nya tagline. Plattformen ska framöver utgöra grunden för bolagets kommunikation med kunder på såväl de skandinaviska hemmamarknaderna som internationellt.
– Scandinavian as Standard bygger på tanken att många av de egenskaper som förknippas med Skandinavien länge har varit en självklar del av vardagen här, säger Paul Verhagen, Executive Vice President & Chief Commercial Officer på SAS.
Första kampanjen startar den 28 september
Som första aktivering av den nya varumärkesplattformen lanserar SAS en reklamkampanj den 28 september.
Kampanjen har utvecklats tillsammans med reklambyrån Ogilvy och ska gestalta konceptet genom berättelser och situationer med koppling till skandinaviska värderingar och synsätt.
– Många av de saker som människor uppskattar med Skandinavien är sådant som skandinaver själva sällan tänker på. Det som kan uppfattas som exceptionellt på andra håll ses ofta som standard här, säger Johanna Gustafsson, Head of Brand på SAS.
Kampanjen kommer att synas i tv, onlinevideo, digital annonsering, utomhusreklam och sociala medier.
