Ruotsalaisten matkustusinto jatkuu epävakaasta maailmantilanteesta huolimatta. Matkatoimisto TUI:n uusi tutkimus osoittaa, että 43 prosenttia aikoo matkustaa ulkomaille tulevan vuoden aikana, samalla kun lähes joka neljäs ilmoittaa globaalin turvallisuustilanteen vaikuttavan lomakohteen valintaan.
Uusi Sifoundersökning osoittaa, että ruotsalaisten matkailu kestää geopoliittisia konflikteja, mutta että tämän kesän matkasuunnitteluun liittyy myöhäinen varauskäyttäytyminen. Neljä kymmenestä (42 prosenttia) ilmoittaa suunnittelevansa ulkomaanmatkaa tänä kesänä (touko-syyskuu). Niistä, jotka suunnittelevat matkaa heinäkuussa, 43 prosenttia ei ole vielä varannut matkaansa. Kesäkuun matkojen osalta vastaava osuus on 31 prosenttia.
Samalla TUI huomaa, että varaukset ovat nyt alkaneet vilkastua odottavaisemman kevään jälkeen.
– Monet ovat lykänneet varaamista tänä vuonna, mikä on luonut selkeän myöhäisvarausmallin. Samalla näemme nyt käännettä. Viime viikkoina varaukset ovat kasvaneet noin 20 prosenttia viikossa, sanoo Dian Martinez Valencia, viestintäpäällikkö TUI:ssa.
Hinta vaikuttaa eniten – geopoliittiset tekijät vaikuttavat vähemmistöön
Hinta on tekijä, joka vaikuttaa eniten ruotsalaisten lomasuunnitelmiin. Joka kolmas ruotsalainen (32 prosenttia) ilmoittaa matkan hinnan ohjaavan sitä, miten he matkustavat tänä kesänä, kun taas joka viides (21 prosenttia) mainitsee kohdehintatason.
Melkein joka neljäs (24 prosenttia) ilmoittaa samanaikaisesti, että geopoliittiset tekijät, kuten maailman turvallisuustilanne ja poliittiset konfliktit, vaikuttavat lomavalintoihin. Yhtä suuri osuus mainitsee matkakohteen turvallisuuden tärkeänä tekijänä. Tutkimus osoittaa myös, että vanhempiin vaikuttavat vähemmän kuin nuorempiin.
– Maailmanlaajuinen tilanne on monien päätöksissä, mutta huomaamme, että se harvoin johtaa matkustamisesta luopumiseen. Sen sijaan kyse on matkakohteen valinnan muuttamisesta, sanoo Dian Martinez Valencia.
Sen vara odotetaan vauhdittavan viime hetken markkinoita
TUI arvioi, että myöhäisempi varausmalli voi johtaa kovaan kysyntään viime hetken matkoille tänä kesänä.
– Näemme jo suuntauksia, että monet varaavat lähempänä matkustusajankohtaa, mikä voi tarkoittaa kovaa kilpailua houkuttelevimmista matkoista, kun lähestymme kesäkuun loppua ja huippusesonki alkaa kunnolla, sanoo Dian Martinez Valencia.
Klassiset matkakohteet edelleen eniten varattuja
Myös tänä kesänä ruotsalaiset matkailijat suosivat tuttuja kohteita. Suosituimpien matkakohteiden joukossa on Kreikka, jonka kärjessä ovat Rhodos ja Kreeta, jota seuraavat Kypros ja Espanja.
– Ne on samoja klassisia lomasuosikkeja, jotka palaavat vuosi toisensa jälkeen. Ne tuntuvat turvallisilta ja yhdistävät aurinkoa, uimista ja laajan hotellitarjonnan, sanoo Dian Martinez Valencia.
Kesän polttoainepulan ja peruttujen lentojen takia huolestuneille ruotsalaisille matkatoimisto antaa rauhoittavia tietoja.
– Suurin osa lentopolttoaineestamme on turvattu kesäksi, emmekä näe tällä hetkellä häiriöitä, jotka vaikuttaisivat matkojemme toteutumiseen. Asiakkaamme voivat luottaa siihen, että varattu hinta pätee, emme käytä jälkikäteen määrättäviä polttoainelisämaksuja, hän päättää Dian Martinez Valencia.
Top 10: TUI:n mukaan: Tässä ruotsalaiset matkustavat kesällä
1. Kreeta, Kreikka
2. Rodos, Kreikka
3. Kypros
4. Mallorca, Espanja
5. Samos, Kreikka
6. Gran Canaria, Espanja
7. Kos, Kreikka
8. Antalyan rannikko, Turkki
9. Kroatia
10. Zakynthos, Kreikka
Tutkimuksesta
Sifoundersökningen toteutti Fifty5Blue (ent. Kantar Media) TUI:n toimeksiannosta. Tutkimukseen osallistui yhteensä 1 070 ruotsalaista iältään 18–79-vuotiaita. Tiedonkeruu toteutettiin 6.–12. toukokuuta 2026. Otos on valtakunnallisesti edustava.
Liite
Suunnitteletko lomaa ulkomailla (Pohjoismaiden ulkopuolella) seuraavan 12 kuukauden aikana? Useita vastauksia mahdollisia
| Yhteensä 2026 N = 1070 | Yhteensä 2025 N = 1054 | |
| Ja (netto) | 43 % | 47 % |
| Kyllä, toukokuussa | 6 % | 6 % |
| Kyllä, kesäkuussa | 9 % | 9 % |
| Kyllä, heinäkuussa | 11 % | 12 % |
| Kyllä, elokuussa | 8 % | 7 % |
| Kyllä, syyskuussa | 8 % | 11 % |
| Kyllä, lokakuussa | 9 % | 8 % |
| Kyllä, talvella/keväällä | 10 % | 12 % |
| En, en en matkusta lainkaan Pohjoismaiden ulkopuolelle seuraavien 12 kuukauden aikana | 34 % | 32 % |
| En tiedä / en ole vielä päättänyt mitään | 23 % | 22 % |
Mitkä seuraavista tekijöistä vaikuttavat valintaasi kesälomamatkalle tänä kesänä? Useita vastauksia mahdollisia
| YhteensäN = 1070 | |
| Lomamatkan hinta | 32 % |
| Geopoliittiset tekijät, kuten poliittinen levottomuus, konfliktit tai maailmanlaajuinen turvallisuustilanne | 24 % |
| Matkailukohde tuntuu turvalliselta | 24 % |
| Kohteen hintataso | 21 % |
| Kohdematkakohteen sää | 21 % |
| Matkakohde tuntuu kutsuvalta | 16 % |
| Annat | 12 % |
| Taloudelliset tekijät, kuten korot, inflaatio tai elinkustannukset | 14 % |
| Sää kotona | 10 % |
| Matkustan aina samaan paikkaan | 6 % |
| Lisäturvaa ja -suojaa matkoille, esim. pakettimatka tai matkavakuutus | 3 % |
| En tiedä | 3 % |
| En lähde lomamatkalle tänä kesänä | 29 % |
Oletko sinä tai joku matkaseurueestasi varannut seuraavan lomasi ulkomaille (Pohjoismaiden ulkopuolelle)?
| YhteensäN = 465 | |
| Kyllä, se on jo varattu | 48 % |
| Ei, mutta se todennäköisesti varataan seuraavan 1-2 viikon aikana | 6 % |
| Ei, mutta se tullaan todennäköisesti varaamaan seuraavien 3–4 viikon aikana | 6 % |
| Ei, mutta se varataan todennäköisesti seuraavien 2-3 kuukauden aikana | 13 % |
| Ei, mutta se todennäköisesti varataan seuraavien 4–5 kuukauden kuluessa | 7 % |
| Ei, mutta se tullaan todennäköisesti varaamaan seuraavan 6–12 kuukauden aikana | 11 % |
| Ei, varausta ei tarvita | 7 % |
| En tiedä | 2 % |
