Korea Tourism Organization (KTO) on päättänyt uudistaa yhteistyönsä AVIAREPS:n kanssa. AVIAREPS on suurin globaali matkailu- ja ilmailualan edustaja, jolla on laaja kansainvälinen verkosto. Uudistus toteutetaan aikana, jolloin kiinnostus kohdetta kohtaan kasvaa sekä matkailijoiden että matkailualan keskuudessa, ja samalla parantuneet lentoyhteydet ja viisumivapaat maahantulomahdollisuudet tekevät maasta saavutettavamman.
Jatkuva tehtävä tarkoittaa, että AVIAREPS vastaa jatkossakin Etelä-Korean markkinoinnista ja PR-toiminnasta Ruotsin markkinoilla. Yhteistyö rakentuu edellisten vuosien positiivisten tulosten pohjalle, joissa kohdennetut PR-toimet, alan tapahtumat, markkinointi ja strateginen viestintä ovat edistäneet Etelä-Korean tunnettuutta matkakohteena.
Vuosina 2024–2025 Pohjoismaista Etelä-Koreaan matkustaneiden määrä kasvoi noin 18%, mikä heijastaa selvästi kasvavaa kiinnostusta maata kohtaan matkakohteena alueella. Samalla matkailuala osoittaa vahvaa ja kasvavaa sitoutumista kohteeseen. Etelä-Korea jatkaa markkinaosuutensa kasvattamista Pohjoismaiden markkinoilla ja saa yhä enemmän huomiota, etenkin nuorempien kohderyhmien keskuudessa, joiden keskuudessa maasta on tullut selvä trendikohde. Maan ainutlaatuinen yhdistelmä modernia kulttuuria, historiallisia nähtävyyksiä, luontoelämyksiä ja gastronomiaa tekee siitä houkuttelevan ja jännittävän matkakohteen.
Saavutettavuus on myös parantunut merkittävästi SAS:n syyskuussa 2025 lanseeraaman uuden Kööpenhaminan ja Soulin välisen suoran yhteyden ansiosta. Reitti on ensimmäinen säännöllinen suorayhteys Skandinavian ja Etelä-Korean välillä, ja sitä liikennöidään useita kertoja viikossa. Samalla Etelä-Korean hallitus on jatkanut väliaikaista vapautusta Korea Electronic Travel Authorization (K-ETA) maahantulolupaa koskevasta vaatimuksesta 31. joulukuuta 2026 saakka. Tämä tarkoittaa, että viisumivapaista maista tulevat matkustajat voivat matkustaa Etelä-Koreaan ilman K-ETA-lupahakemusta kyseisenä ajanjaksona.
Tulevan vuoden aikana Korean turismijärjestö (KTO) ja AVIAREPS suunnittelevat useita tapahtumia, jotka on suunnattu sekä matkailualalle että medialle sekä Ruotsissa että Tanskassa. Aloitteilla pyritään vahvistamaan pohjoismaisten ja etelä-korealaisten toimijoiden välistä yhteistyötä ja samalla inspiroimaan yhä useampia matkailijoita tutustumaan maan kulttuuriin, luontoon ja gastronomiaan. Uudistettu yhteistyö edistää Etelä-Korean aseman kehittymistä houkuttelevana matkakohteena pohjoismaisille matkailijoille.
