Ruotsin markkinointiyhtiö Visit Sweden saa laajennetun valtiontehtävän edistääkseen Ruotsin matkailu- ja turismialan jälleenrakennusta.

Tavoitteena on olemassa olevan tehtävän mukaisesti saada yhä useammat ruotsalaiset valitsemaan Ruotsi matkakohteekseen – eli "svemestrata". Samalla Visit Sweden tavoittaa kohderyhmälleen räätälöidyllä markkinoinnillaan ja viestinnällään myös lähimaiden kävijöitä.

– Tehtävä on valtavan tärkeä ja tervetullut hallituksen panostus, ja aloitamme toimenpiteiden ja panostusten työstämisen vuodelle 2021 mahdollisimman pian, sanoo Visit Swedenin toimitusjohtaja Ewa Lagerqvist.

– Tämä yleisempi kotimaanmatkailukampanja täydentää erittäin hyvin Ruotsin eri matkailualueiden tärkeää markkinointia.

– Näemme tehtävän tärkeänä osana Visit Swedenin jatkuvaa työtä, Ewa jatkaa.

On vielä liian aikaista yksityiskohtaisesti kertoa, mistä konkreettisista toimista on kyse, mutta on erittäin todennäköistä, että se sisältää digitaalisia viestintäratkaisuja ja oivallusten välittämistä Ruotsin matkailualan vahvistamiseksi lyhyellä ja pitkällä aikavälillä. 

Samalla kun ruotsalaisia kohderyhmiä käsitellään nyt, Visit Sweden tavoittaa samankaltaisia kohderyhmiä Ruotsin naapurimaissa kustannustehokkaasti.

– Tämän ansiosta Visit Swedenin toimet auttavat ruotsalaisia yrityksiä kasvamaan, saavuttamaan uusia markkinoita sekä kehittämään osaamistaan ja innovaatiokykyään ja vahvistavat Ruotsin kilpailukykyä, Ewa Lagerqvist päättää.

Tausta: Miksi kotimaanmatkailun edistäminen? 

Kun kriisejä syntyy, syntyy aina vaikutuksia, jotka uhkaavat halvaannuttaa tai jopa tuhota yrityksiä ja markkinoita. Noususuhdanteinen työttömyys ja heikentynyt talous uhkaavat ruotsalaista matkailualaa, jotta se menettäisi kilpailukykyään ja kestävyyttään. 

Kun pandemia hellittää otettaan maailmasta, Ruotsia uhkaa edelleen vuotuinen negatiivinen matkailutase. Monet ruotsalaiset jatkavat kaipuuta ulkomaille ja käyttävät lomarahansa siellä.

Samanaikaisesti Ruotsissa on mahdollisuuksia uusiin työpaikkoihin ja kasvaville yrityksille, jotka voivat kohdata nykyisiä ja tulevia haasteita.

Visit Sweden edistää nyt ruotsalaisten ja lähimaiden turistien vierailua ja matkailua Ruotsiin. Toiveena on, että ruotsalaisen matkailuelinkeinon kanssa saadaan useammat löytämään ja monet palaamaan Ruotsiin, jotta ruotsalaisten tuotteiden ja palveluiden kokonaiskulutus kasvaisi.