Svenskenes reiselyst holder seg til tross for et usikkert omverdenssituasjon. En ny undersøkelse fra reiseselskapet TUI viser at 43 prosent planlegger å reise utenlands det kommende året, samtidig som nesten hver fjerde oppgir at den globale sikkerhetssituasjonen påvirker ferievalget.
En ny Sifoundersøkelse viser at svenskenes reiselyst står imot geopolitiske konflikter, men at planleggingen for sommeren i år preges av et sent bestillingsmønster. Fire av ti (42 prosent) oppgir at de planlegger å reise utenlands i sommer (mai-september). Blant dem som planlegger en reise i juli, har 43 prosent ennå ikke bestilt reisen sin. For junireiser er tilsvarende andel 31 prosent.
Samtidig ser TUI at bestillingene nå har begynt å ta fart etter en mer avventende vår.
– Mange har ventet med å bestille i år, noe som har skapt et tydelig mønster med sen booking. Samtidig ser vi en vending nå. De siste ukene har bestillingene økt med rundt 20 prosent hver uke, sier Dian Martinez Valencia, kommunikasjonsansvarlig i TUI.
Prisen styrker mest – geopolitikken påvirker en minoritet
Prisen er den faktoren som har størst innvirkning på svenskenes ferieplaner. Én av tre svensker (32 prosent) oppgir at reisens pris styrer hvordan de reiser i sommer, mens drøyt én av fem (21 prosent) trekker frem prisnivået på destinasjonen.
Samtidig oppgir nesten hver fjerde (24 prosent) at geopolitiske faktorer som sikkerhetssituasjonen i verden og politiske konflikter påvirker ferievalget. En like stor andel oppgir sikkerheten på destinasjonen som en viktig faktor. Undersøkelsen viser også at eldre påvirkes i mindre grad enn yngre.
– Verdenssituasjonen er med i mange av beslutningene, men det vi ser er at det sjelden fører til at man avstår fra å reise. Snarere handler det om å justere valg av reisemål, sier Dian Martinez Valencia.
Sen booking forventes å drive markedet i siste liten
TUI vurderer at det senere bestillingsmønsteret kan føre til høy etterspørsel etter reiser i siste liten denne sommeren.
– Vi ser allerede tendenser til at mange bestiller nærmere avreise, noe som kan innebære hard konkurranse om de mest attraktive reisene når vi nærmer oss slutten av juni og høysesongen starter for fullt, sier Dian Martinez Valencia.
Klassiske reisemål fortsatt mest booket
Også i sommer fortsetter svenske reisende å velge kjente destinasjoner. Blant de mest bookede er Hellas, med Rhodos og Kreta på topp, etterfulgt av Kypros og Spania.
– Det er de samme klassiske feriefavorittene som kommer tilbake år etter år. De oppleves som trygge og kombinerer sol, bad og et bredt utvalg av hoteller, sier Dian Martinez Valencia.
Til svensker som er bekymret for drivstoffmangel og innstilte flygninger til sommeren, gir reiseselskapet betryggende beskjeder.
– Vi har sikret store deler av vårt flydrivstoff for sommeren og ser i dagsläget ingen forstyrrelser som påvirker gjennomføringen av våre reiser. Våre kunder kan føle seg trygge med at den bookede prisen gjelder, vi jobber ikke med retroaktive drivstofftillegg, avslutter Dian Martinez Valencia.
Topp 10: Hit reiser svenskene i sommer ifølge TUI
1. Kreta, Hellas
2. Rhodos, Hellas
3. Kypros
4. Mallorca, Spania
5. Samos, Hellas
6. Gran Canaria, Spania
7. Kos, Hellas
8. Antalyakysten, Tyrkia
9. Kroatia
10. Zakynthos, Hellas
Om undersøkelsen
Stiftsundersøkelsen er gjennomført av Fifty5Blue (tidligere Kantar Media) på oppdrag av TUI. Totalt 1 070 svensker i alderen 18–79 år deltok i undersøkelsen. Datainnsamlingen ble gjennomført mellom 6. og 12. mai 2026. Utvalget er landsrepresentativt.
Vedlegg
Planlegger du å reise på ferie utenlands (utenfor Norden) i løpet av de neste 12 månedene? Flere svar mulige
| Totalt 2026 N = 1070 | Totalt 2025 N = 1054 | |
| Ja (netto) | 43 % | 47 % |
| Ja, i mai | 6 % | 6 % |
| Ja, i juni | 9 % | 9 % |
| Ja, i juli | 11 % | 12 % |
| Ja, i august | 8 % | 7 % |
| Ja, i september | 8 % | 11 % |
| Ja, i oktober | 9 % | 8 % |
| Ja, i vinter/til våren | 10 % | 12 % |
| Nei, kommer ikke til å reise utenfor Norden i det hele tatt de neste 12 månedene | 34 % | 32 % |
| Vet ikke/har ikke bestemt meg ennå | 23 % | 22 % |
Hvilke av følgende faktorer påvirker ditt valg av sommerferie i år? Flere svar mulige
| TotaltN = 1070 | |
| Prisen på feriereisen | 32 % |
| Geopolitiske faktorer, f.eks. politisk uro, konflikter eller den globale sikkerhetssituasjonen | 24 % |
| Reisemålet føles trygt | 24 % |
| Prisnivået på reisemålet | 21 % |
| Været på destinasjonen | 21 % |
| Kulturen på reisemålet føles imøtekommende | 16 % |
| Annet | 12 % |
| Økonomiske faktorer, f.eks. renter, inflasjon eller levekostnader | 14 % |
| Været hjemme | 10 % |
| Bestill alltid på samme sted | 6 % |
| Ekstra beskyttelse og sikkerhet ved reiser, f.eks. pakkereise eller reiseforsikring | 3 % |
| Vite ikke | 3 % |
| Jeg kommer ikke til å dra på en feriereise denne sommeren | 29 % |
Har du, eller noen andre fra reisefølget ditt, booket din neste ferie i utlandet (utenfor Norden)?
| TotaltN = 465 | |
| Ja, den er allerede booket | 48 % |
| Nei, men den vil sannsynligvis bli booket i løpet av de neste 1-2 ukene | 6 % |
| Nei, men den vil trolig bli booket innen de neste 3-4 ukene. | 6 % |
| Nei, men den blir troligvis bestilt i løpet av de neste 2-3 månedene | 13 % |
| Nei, men den vil trolig bli booket innen de neste 4-5 månedene | 7 % |
| Nei, men den vil trolig bli bestilt i løpet av de neste 6-12 månedene | 11 % |
| Nei, det trengs ingen reservasjon | 7 % |
| Vite ikke | 2 % |
