Halvparten av oss bruker kunstig intelligens (AI) for å finne reisetips, men når svensker planlegger ferie stoler vi mest på eksperter.
Apollos ferske reiseundersøkelse* fra januar 2026 viser at 45,3 % bruker AI for å finne konkrete reisetips, som restauranter og severdigheter, mens 35 % bruker teknologien til å finne nye reisemål. Likevel stoler bare 7,6 % fullt ut på anbefalingene.
– «AI kan gi deg en liste over hoteller eller destinasjoner, og komme med gode forslag til dagsprogram og opplevelser, men den kan ikke vurdere kvalitet, sikkerhet eller skreddersy den menneskelige opplevelsen. Flere har også opplevd at tipsene ikke alltid stemmer, noe som forklarer den lave tilliten,» sier Martina Krantz, pressesjef hos Apollo.
Størst tillit til turoperatørene
Når det gjelder hvem svenskene faktisk stoler på, topper reisearrangørene og deres eksperter listen med 54,3 % av stemmene. Tradisjonelle medier kommer på andreplass med 12 %, mens AI og influencere ligger langt etter med henholdsvis 7,6 % og 7,4 %.
Tallene viser en tydelig kontrast: selv om AI inspirerer og blir mer integrert i planleggingen, erstatter det ikke ekspertisen som reiseekspertene og arrangørene tilbyr. Ekspertene hjelper folk med å navigere i komplekse valg: hvilke reisemål som passer for småbarnsfamilier, hvor man får ro og lokal kultur, og hvordan man kan kombinere pris og opplevelser uten å gå på kompromiss med sikkerheten. De kan også tilpasse rådene til den enkeltes ønsker og behov – noe som AI ennå ikke mestrer.
– «Å planlegge ferie kan føles overveldende, men det er her ekspertene kommer inn. De kjenner stedene, kulturen og de små detaljene som gjør opplevelsen unik. Med skreddersydde råd kan du oppleve ferien på den måten som passer deg best – uten å gå glipp av det som virkelig teller,» sier Krantz.
Nøkkeltall fra undersøkelsen:
- 54,3 % stoler mest på reiseeksperter og arrangører
- 12 % stoler mest på tradisjonelle medier
- 7,6 % stoler mest på AI
- 7,4 % stoler mest på influencere
- 45,3 % bruker AI for å finne konkrete reisetips
- 35 % bruker AI for å finne inspirasjon til reisemål
Undersøkelsen ble gjennomført av Inqvita på oppdrag av Apollo i januar 2026 og omfattet over 1000 respondenter i alderen 18–70 år.
