Swedish Lapland Visitors Board er glade for å ønske Sofi Holmgren velkommen i den nye rollen som Travel Experience Manager. Sofi kommer sist fra en rolle som salgssjef hos det Tornedalsbaserte selskapet Explore the North, som driver flere destinasjonshoteller.

– Sofi Holmgren er den rette personen for denne rollen. Hun har mange års erfaring fra reiselivsnæringen og har nylig deltatt i en stor utviklingsreise hos Explore the North, sier Annika Fredriksson, administrerende direktør i Swedish Lapland Visitors Board.

– Vi er kjempeglade for å ønske Sofi velkommen i teamet.

I rollen som Travel Experience Manager vil Sofi jobbe i skjæringspunktet mellom markedsutvikling og markedsarbeid. Fokuset vil ligge på å realisere besøksnæringens potensial for å utvikle seg med internasjonale gjester. Også å øke kjennskapen til reisemålet og utvikle B2B-samarbeid mellom lokale bedrifter, utenlandske turoperatører og nye internasjonale flyruter. 

Mange års erfaring fra besøksnæringen, både lokalt og internasjonalt

Sofi har jobbet innen besøksnæringen hele sitt voksne liv, både i Norrbotten og utenlands. Hun har hatt nesten alle roller man kan ha i bransjen og tar nå steget inn i Swedish Lapland Visitors Board. Når hun ikke jobber, reiser hun gjerne selv og møter mennesker rundt om i verden.

– Jeg drives av møtet med den internasjonale reisende og å få dele vårt arktiske liv. Jeg ser frem til å hjelpe bedrifter med å utvikle seg og drive videre ideer, til å optimalisere og finne nye muligheter, sier Sofi og fortsetter:

– Jeg er lokal, jeg har dette stedet i genene og vet at hver årstid har sin sjarm. Hvordan kan jeg dele det med den besøkende i en pakket opplevelse? Det blir gøy å være en del av teamet her og tenke større.

Sofi startet sin karriere i hjembyen Arjeplog og har rukket å jobbe i både Riksgränsen, Tornedalen, Paris og München – for å nevne noen steder. Hun snakker både fransk, tysk og engelsk og har gjennom årene bygget opp et stort internasjonalt kontaktnett.

– Det er i stor grad Sofis fortjeneste at nordlystørste singaporeanere fyller Lapland View Lodge i Övertorneå i november, en måned som pleier å være vanskelig å selge. Hennes erfaringer med blant annet sesongforlengelse vil være en stor fordel for både oss og våre besøksnæringsbedrifter i regionen, sier Annika Fredriksson.

Sofi Holmgren er på plass fra 1. august 2025.

I henhold til pressemelding.