Når svenske forbrukere utpeker hotellkjeden de oppfatter som mest bærekraftig, plasserer de igjen Scandic på topp. Det viser Sustainable Brand Index 2026s kartlegging – Europas største uavhengige merkevareundersøkelse om bærekraft.
Bærekraft er en sterkt forankret og sentral del av Scandics forretningsstrategi. Nylig ble selskapets klimaambisjoner ytterligere hevet da klimamålene for 2033 ble godkjent av Science Based Targets initiative (SBTi). Målene er satt i tråd med klimaforskningen og utslippskravene som stilles for at verden skal nå målene i Parisavtalen. Ved å sette vitenskapelig baserte mål driver Scandic ikke bare sin egen omstilling, men bidrar også til å heve standarden for bransjen.
– Bærekraft har lenge vært en integrert og prioritert del av Scandics virksomhet, og det er gledelig å få forbrukernes bekreftelse på at arbeidet vårt fortsatt posisjonerer oss som en ledende aktør innen feltet. Det gir oss selvsagt enda sterkere motivasjon til å fortsette det viktige arbeidet med blant annet å redusere utslipp, matsvinn og bidra til et mer inkluderende arbeidsliv, sier Hilma Nordquist, Director of Sustainability, Scandic Hotels Group.
Allerede i 1993 besluttet Scandic å bli ledende innen bærekraft og har lenge vært Svanen-sertifisert, en av de strengeste bærekraftssertifiseringene i bransjen. Dette bidrar til å følge ambisiøse mål innen områder som energi, vann, kjemikalier, avfall, matavfall og økologisk mat. Videre jobber Scandic aktivt med bærekraft innen flere miljømessige og sosiale områder, rom og interiør samt helse, mangfold og inkludering.
– Scandic befester sin posisjon som bransjevinner i et marked preget av store strukturelle endringer i forbrukernes forventninger. I en tid hvor bærekraft har gått fra å være en positiv differensieringsfaktor til å bli en nødvendig forutsetning, viser Scandic at de klarer å opprettholde forbrukernes tillit. Deres suksess understreker at konsekvent handling og trygghet veier tyngre enn ambisiøse kampanjer. At de står støtt samtidig som mange andre aktører opplever et fall i sitt anseelse er et tydelig tegn på en robust og sterk merkevareposisjon, sier Erik Elvingsson Hedén, administrerende direktør og grunnlegger av SB Insight.
Sustainable Brand Index (SBI) gjennomføres årlig i flere europeiske land og måler hvordan forbrukere oppfatter ulike merkevarers arbeid med miljømessig og sosial bærekraft. Undersøkelsen omfatter over 1 600 merkevarer fordelt på 36 bransjer, og resultatene baseres på mer enn 80 000 forbrukerintervjuer. Hensikten med undersøkelsen er å gi et tydelig bilde av hvilke merkevarer som oppfattes som mest ansvarlige og hvilke områder som driver forbrukernes tillit og preferanser innen bærekraft.
