Storbritannia og Tyskland, to av svensk Lapplands prioriterte utenlandsmarkeder, øker årlig takket være kontinuerlig markedsføring. USA og Kina øker raskest, den internasjonale interessen for destinasjonen er bred og på de fleste utenlandsmarkeder øker svensk Lappland mer enn landet i gjennomsnitt.

– Det er investert stort i utviklingen av besøksnæringen i svenske Lappland de siste årene, blant annet gjennom midler fra strukturfondene og Interreg. Vi ser nå hvordan etterspørselen fra mange utenlandsmarkeder kontinuerlig øker, og vår destinasjon svenske Lappland øker også raskere enn riket i gjennomsnitt i de fleste markeder, for eksempel Tyskland, Storbritannia, USA og Nederland, sier Erika Mattsson, administrerende direktør i Swedish Lapland Visitors Board.

Statistiska Centralbyråns (SCB) måling av overnattinger for 2017 viser en foreløpig økning på 3 % flere overnattinger i det svenske Lappland sammenlignet med 2016. Det er 91 000 flere overnattinger på destinasjonens hoteller, campingplasser, vandrerhjem og ferieanlegg. Totalt 2 829 000 overnattinger.

Tyskland har økt med 78 % siden 2010. Reiseaktiviteten blant britene, som gikk ned i 2016, tok seg kraftig opp igjen høsten og tidlig vinteren 2017 og endte med en økning på 9,6 % sammenlignet med året før.