Nordic Leisure Travel Group, med merkene Ving i Sverige og Norge, Spies i Danmark og Tjäreborg i Finland, inngår et nytt nordisk byråsamarbeid for å ta kommunikasjonen til neste nivå. For å skape større forretningsmessig gjennomslagskraft i en bransje der mange aktører kommuniserer på en lignende måte, har de valgt å gå en uvanlig vei og koble to byråer fra to forskjellige land til et felles nordisk team. Svenske Perfect Fools og danske Robert/Boisen+Like-Minded er valgt ut til et langsiktig samarbeid med ansvar for å utvikle og forvalte Nordic Leisure Travel Groups (NLTG) kommunikasjonskonsept.

Fokuset er på å styrke effekten av konsernets kommunikasjon og sikre gjennomslagskraft i alle markeder.

– Reiselivsbransjen er svært konkurransepreget, og kommunikasjon har ofte en tendens til å bli generisk. Vi ønsket å finne en ny måte å jobbe på – med et sterkt nordisk perspektiv, men også med mot og kreativ høyde basert på forbrukerinnsikt. Derfor satte vi sammen et team som kombinerer ulike styrker og jobber integrert på tvers av markedsgrenser. Vi har også involvert kreative i Norge og Finland tidlig for å sikre at konseptet har samme kraft i alle tre markedene våre., sier Camilla Everberg, markedsføringssjef i Nordic Leisure Travel Group.

Under pitchprosessen tok NLTG initiativ til å koble de to byråene sammen, ikke som konkurrenter, men som samarbeidspartnere. Begge ble valgt ut for sin evne til å kombinere kreativitet med struktur, tempo og forretningsdrift.

– Vi så tidlig at det var en felles forståelse av kultur, ambisjoner og arbeidsprosesser. Ved å sette sammen et felles team som jobber tett med oss i både Stockholm og København, får vi en løsning som er både lokal og nordisk, både dyptgående og rask.b, sier Everberg.

Perfect Fools ble i sommer kjøpt opp av mediebyrået Tre Kronor Media og det internasjonale teknologi- og martech-selskapet Making Science. Sammen har de bygget et unikt tilbud som kombinerer strategi, kreativitet, media og teknologi, med mål om å skape kommunikasjon som gir reelle forretningsresultater.

– Å få jobbe med tre så ikoniske merkevarer er fantastisk i seg selv. Men det som virkelig gjør dette oppdraget spesielt, er at vi får jobbe med en klient som er både ambisiøs og modig, som tør å teste nye samarbeid og metoder for å skape kommunikasjon som faktisk påvirker virksomheten. Det passer oss perfekt., sier Klas Lusth, administrerende direktør i Perfect Fools.

Byråteamet jobber tett med NLTGs markedsføringsorganisasjon i både Stockholm og København, med felles ansvar for strategi, idéutvikling, gjennomføring og lokal tilpasning i hvert marked.