Et stadigt svagere pund kan gøre ferie i udlandet dyrere for svenskerne. Men for dem, der ønsker at rejse til Sverige, er det omvendt.
I disse dyrtider er den billige svenske valuta noget, der kan tiltrække flere turister, håber branchen.
Der er et gammelt billede, der stadig lever, om at Sverige skulle være dyrt, ifølge Susanne Andersson. Hun er administrerende direktør for Visit Sweden, som markedsfører Sverige som rejsedestination.
Men det stemmer ikke helt lengre. Sverige er kanskje ikke lavprislandet nummer én, men likevel et ganske rimelig alternativ, mener hun.
Bland andet fordi vores nærmeste naboers kroner, Norge og Danmark, er stærkere end den svenske. Den danske krone er pt. tættere på 1,5 svenske kroner værd. Den norske krone har derimod tabt lidt, og en norsk krone svarer pt. til 1,06 svenske kroner.
– Det er klart, at når de (red. anm. nordmænd og danskere) står for en stor del af den internationale rejseaktivitet, så bliver den svenske krone meget vigtig. Efter pandemien har danskerne været et af de lande, der er begyndt at rejse igen hurtigst. Her har valutaen haft en betydning for at sætte det hele i gang, siger Susanne Andersson.
Det legendariske ishotel i Jukkasjärvi er blandt andet blevet brugt i Visit Sveriges markedsføring for at promovere det nordlige Sverige over for udenlandske turister.
Ifølge hotellets administrerende direktør Marie Herrey er der en stigende interesse fra udlandet, især fra USA og de tysk- og fransktalende dele af Europa. Omkring halvdelen af hotellets gæster er fra udlandet.
– At kronen er svag har sandsynligvis været en medvirkende årsag, men samtidig er det værste af pandemien sandsynligvis ovre, og mange har måske udskudt deres rejse et par år, så nu benytter man lejligheden, siger hun.
Det er imidlertid en meget usikker situation lige nu, understreger Thomas Jakobsson, som er cheføkonom hos branchens organisation for besøgsnæringen Visita. Det er ikke kun i Sverige, at de fleste husholdninger har en presset økonomi, hvilket ikke er godt for turismen generelt.
– Samtidig kan den faldende valuta være en airbag. Den mest interessante gruppe for svensk vintersportturisme er nordmænd, som står for omkring 20 procent af hotellernes gæstenætter. Den norske krone er styrket i forhold til den svenske, og selvom det ikke er en kæmpestor forskel, kan det stadig spille en rolle på marginalen – især langs den norske grænse, siger han.
Det er noget, som Therese Sjölundh, administrerende direktør for Destination Åre, er enig i. For skisportsstedet Åre, der ligger tæt på den norske grænse, er omkring en fjerdedel af gæsterne internationale. Omkring halvdelen af dem er fra Norge.
– Vores primære målgruppe er stadig den svenske gæst, men for den internationale målgruppe er der potentiale for flere internationale gæster i år på grund af kronen, og fordi man igen kan rejse hertil, siger hun.
Thomas Jakobsson tror samtidigt, at den svagere krone også kan gavne den indenlandske turisme i vinter, når flere svenskere, der ellers ville være taget til Alperne på skiferie, i stedet vælger at blive hjemme. Kronen har også tabt værdi over for euroen. Nu svarer en euro til 11 kroner.
– Det tror jag kommer att bli den stora effekten, siger han.
På det hele taget kan det dog ske, at turismen falder, når nogle svenskere går fra at holde ferie i Sverige til slet ikke at holde ferie, ifølge Thomas Jakobsson.
Visit Sweden ser redan nu en uppgång i intresset for Sverige som destination, men om det er en effekt af, at kronen er faldet i værdi, er omvendt usikkert. Sverige har, sammen med Island, for første gang nogensinde sejlet op som et af de mest interessante rejsemål for det amerikanske marked. Tidligere har det været Norge og Danmark.
Samtidig er prisstigningerne, og mere specifikt elpriserne, begyndt at blive brugt af lande i deres markedsføring over for turister. Tidligere på ugen blev det rapporteret, at Spanien og Grækenland forsøger at tiltrække pensionister fra nordiske lande i vinter ved at love, at de vil spare penge ved at undgå dyre elregninger derhjemme.
At den svagere krone kan bruges som et marketingtrick til at få Sverige til at skille sig ud i dyrtiderne, kan være noget at tænke over, mener Susanne Andersson.
– Nu kæmper mange om de samme kundegrupper, og så må man tænke over, hvordan man kan blive en smule bedre.
Træffer bred front for kronen
1 euro koster 11 kroner. For et år siden 10,01 kroner.
1 dollar koster 11:31 kroner. For et år siden 8:64 kroner.
1 norsk krone koster 1,06 kroner. For et år siden 1,02 kroner.
1 dansk krone koster 1,48 kroner. For et år siden 1,35 kroner
Valutakurser den 14. oktober
Kilde:SvD-TT.SE
