Norge och Danmark lägger minst tre gånger så mycket pengar som Sverige på att att marknadsföra sig för turister, visar nya siffror. Nu varnar turistnäringen för att snålandet kan negativa konsekvenser för sysselsättningen och tillväxten.
När återöppnandet av världen nu är i gång för fullt hoppas Visita, branschorganisation för besöksnäringen, att de utländska turisterna ska leta sig tillbaka till svenska resmål igen.
But for this to happen, tourists must find their way here, and then more resources are needed to market Sweden abroad, Visita believes.
According to figures compiled by Visita, Norway invested a total of around 192 million – or 35 kronor per inhabitant – in its state budget for international marketing. In Denmark, the same figure landed at 177 million kronor – 30 kronor per inhabitant.
Sweden spent 120 million kronor – 11 kronor per inhabitant.
– Man kan konstatera att Sverige är sämst i klassen av de här tre. Utländska turister som vill åka till ett nordiskt land kan komma att välja bort Sverige för att vi är för dåliga på att marknadsföra oss och då försenar man återhämtningen och vår möjlighet att skapa nya jobb i besöksnäringen. Konkurrensen om turisterna är stenhård, säger näringspolitisk chef för Visita.
Pandemiåren var dystra tider för turismen i Sverige. Mellan 2019 och 2020 sjönk det totala antalet gästnätter under sommaren från 16 miljoner till 9 miljoner. Förra året sågs en uppgång, dock inte till samma nivåper som före covidutbrottet.
– Besöksnäringen har varit igenom ett stålbad under pandemin, vi befann oss i fronten och tappade omkring 50 000 anställda som vi behöver få tillbaka, säger Anna Wallén.
TT: Can't you argue that it is up to individual cities, regions and municipalities to allocate the money they believe is needed for marketing?
– Vi tycker absolut att regioner och kommuner kan bli betydligt bättre, och vi driver på för att de ska marknadsföra sig mer. Men där lägger man förhållandevis lite pengar på att marknadsföra sina destinationer och då klarar man inte konkurrensen över huvud taget. Det är (turistorganisationen) Visit Sweden som har uppdraget att marknadsföra hela Sverige.
Källa:TT-SvD,
