ProColombia står bakom European Tourism Workshop: Colombia, the Country of Beauty, som arrangeres i Stockholm den 8. og 9. juni. Formålet med workshoppen er å ytterligere styrke Colombias posisjon som destinasjon i det europeiske markedet og skape nye forretningsmuligheter innen turisme. Arrangementet ventes å samle 16 turistbedrifter fra Colombia som vil gjennomføre individuelle møter med 25 europeiske reiseoperatører og innkjøpere fra blant annet Sverige, Norge, Danmark, Finland, Tyrkia, Irland, Belgia, Portugal, Italia, Tsjekkia, Polen, Romania og Nederland.

ProColombia, den colombianske myndigheten som er ansvarlig for å fremme utenlandske investeringer, eksport utenfor gruve- og energisektoren, turisme og landets merkevare, kunngjør at den første utgaven av European Tourism Workshop: Colombia, the Country of Beauty arrangeres i begynnelsen av juni, der Sverige for første gang er vertskap for arrangementet.

Satsingen markerer et tydelig fokus på det svenske markedet, med spesiell oppmerksomhet mot Norden og nye europeiske markeder. Workshopen vil bli et viktig verktøy for å styrke Colombias internasjonale posisjon som destinasjon og skape nye forretningsmuligheter mellom den colombianske turistnæringen og europeiske reiseaktører. Initiativet bygger på et omfattende forberedelses- og utvalgsarbeid som ProColombia har gjennomført på begge sider av Atlanteren.

– Gjennom dette arrangementet ønsker Colombia, skjønnhetens land, å posisjonere seg som en destinasjon som tilbyr autentiske, bærekraftige og skreddersydde opplevelser. Bak satsningen står en sterk verdikjede som er godt forberedt for det internasjonale markedet etter mye arbeid fra organisasjonens side, sier Carmen Caballero, president for ProColombia.

Colombias ambassadør i Sverige, Guillermo Reyes González, fremhever turismens økende betydning som en av de fremste drivkreftene bak landets økonomiske utvikling. Han understreker rekordnivåene som er oppnådd både når det gjelder turistinntekter og antallet internasjonale besøkende som har oppdaget Colombias biologiske mangfold, strender, Amazonasregionen og landets nasjonalparker.

– Colombia har noen av Latinamerikas mest attraktive reisemål, og interessen fra denne regionen vokser jevnt og trutt. Arrangementet blir derfor en viktig mulighet til å presentere Colombias turutbud og styrke kjennskapen til reisemålet i det svenske markedet og innen reiselivet, sier Guillermo Reyes González.

Representanter fra næringslivet ankommer Stockholm med tydelige agendaer og en rekke strategiske møter allerede planlagt, med mål om å skape nye forretningsmuligheter og øke kjennskapen til Colombia som destinasjon. De 16 deltakende selskapene – 15 turoperatører og ett hotell – vil møte 25 europeiske selskaper fra strategisk utvalgte markeder som er identifisert gjennom ProColombias ulike handelskontorer rundt om i Europa.

Åpningsseremoni med nordisk deltakelse

Programmet innledes med en offisiell åpningsseremoni der Colombias ambassadører i Sverige, Norge, Danmark og Finland ventes å delta sammen med representanter fra ProColombia og den colombianske delegasjonen. Deretter følger en kunnskapssesjon for eksportører med fokus på å gi deltakerne dypere innsikt i markedstrender og reisendeprofiler i de aktuelle markedene. Deretter innledes individuelle forretningsmøter mellom selskapene.

Den colombianske delegasjonen samler reisebyråer, DMC-er, spesialbyråer og et anerkjent hotell, noe som gjenspeiler et bredt og kvalitativt turisttilbud tilpasset trendene og behovene som preger det europeiske markedet.

Selskaper som Macondo DMC, Kontour Travel, Aventure Colombia og Go and Travel er ledende innen skreddersydde reiser og tilbyr personlige opplevelser som kombinerer kultur, natur og nye destinasjoner. Samtidig utmerker Green Travel, Ecodestinos, Chaska Tours, Andes World Travel og Outlanders seg gjennom sitt fokus på bærekraftig turisme, natur- og eventyrreiser, inkludert trekking og opplevelser i mer autentiske regioner.

Utvalget kompletteres av selskaper som Colombian Journeys, Panamericana de Viajes, Impulse, Travel Solutions, Incentivamos og Miramundo, som tilbyr reiser innen fritid, luksus, bedrift og insentivsegmentet tilpasset ulike målgrupper og reiseprofiler. Hotel Isla del Encanto bidrar samtidig med opplevelsesbasert overnatting i Colombias karibiske region – et perfekt supplement til natur- og kulturinspirerte reiser.

Colombias sterke utvikling innen turisme

Turismen fortsetter å vokse stabilt og har blitt en viktig drivkraft for Colombias økonomiske utvikling. I 2025 ønsket landet velkommen over 5,9 millioner internasjonale besøkende (ikke-bosatte besøkende), hvorav 4,4 millioner var utenlandske turister. Turistinntektene beløp seg til 11,17 milliarder USD, noe som tilsvarer en økning på 9,4 prosent sammenlignet med 2024. I tre år på rad, mellom 2023 og 2025, har ProColombia blitt kåret til Sør-Amerikas ledende organisasjon for reiselivsfremme ved World Travel Awards og er igjen nominert i 2026.

Siden 2023 har Colombia styrket sin internasjonale posisjon gjennom landmerkevarekampanjen Colombia, the Country of Beauty – en global satsning utformet for å fremme turisme, tiltrekke utenlandske investeringer og styrke eksporten utenfor gruve- og energisektoren. Kampanjen fremhever Colombias natur- og kulturmangfold og implementeres i prioriterte internasjonale markeder gjennom en koordinert kommunikasjonsstrategi.

De seks regionene som står i fokus er:

• Storkolombianske Karibia – kultur, strender, natur og cruiseturisme
• Colombianske Stillehavskysten – biologisk mangfold, gastronomi og kulturelle opplevelser
• Vest-Andes (Kafferegionen) – kaffekultur, landskap og landsbygdturisme
• Østlige Andes – historie, høyalpine økosystemer og urbane opplevelser
• Colombianske massivet – arkeologisk arv og opprinnelseskulturer

Amazonas–Orinoco-regionen – natur, dyreliv og naturvern.