ProColombia står bakom European Tourism Workshop: Colombia, the Country of Beauty, som arrangeras i Stockholm den 8-9 juni. Syftet med workshoppen är att ytterligare stärka Colombias position som destination på den europeiska marknaden och skapa nya affärsmöjligheter inom turism. Evenemanget väntas samla 16 turistföretag från Colombia som kommer att genomföra individuella möten med 25 europeiska researrangörer och inköpare från bland annat Sverige, Norge, Danmark, Finland, Turkiet, Irland, Belgien, Portugal, Italien, Tjeckien, Polen, Rumänien och Nederländerna.
ProColombia, den colombianska myndigheten med ansvar för att främja utländska investeringar, export utanför gruv- och energisektorn, turism och landets varumärke, meddelar att den första upplagan av European Tourism Workshop: Colombia, the Country of Beauty arrangeras i början av juni, där Sverige för första gången står värd för evenemanget.
Satsningen markerar ett tydligt fokus på den svenska marknaden, med särskild uppmärksamhet på Norden och nya europeiska marknader. Workshoppen blir ett viktigt verktyg för att stärka Colombias internationella position som destination och skapa nya affärsmöjligheter mellan den colombianska turistnäringen och europeiska reseaktörer. Initiativet bygger på ett omfattande förberedelse- och urvalsarbete som ProColombia genomfört på båda sidor av Atlanten.
– Genom det här evenemanget vill Colombia, skönhetens land, positionera sig som en destination som erbjuder autentiska, hållbara och skräddarsydda upplevelser. Bakom satsningen står en stark värdekedja som är väl förberedd för den internationella marknaden efter ett omfattande arbete från organisationens sida, säger Carmen Caballero, president för ProColombia.
Colombias ambassadör i Sverige, Guillermo Reyes González, lyfter fram turismens växande betydelse som en av de främsta drivkrafterna bakom landets ekonomiska utveckling. Han betonar de rekordnivåer som uppnåtts både vad gäller turismintäkter och antalet internationella besökare som upptäckt Colombias biologiska mångfald, stränder, Amazonasregionen och landets nationalparker.
– Colombia erbjuder några av Latinamerikas mest attraktiva destinationer, och intresset från den här regionen växer stadigt. Evenemanget blir därför en viktig möjlighet att presentera Colombias turistutbud och stärka kännedomen om destinationen på den svenska marknaden och inom reseindustrin, säger Guillermo Reyes González.
Representanter från näringslivet anländer till Stockholm med tydliga agendor och ett flertal strategiska möten redan inplanerade, med målet att skapa nya affärsmöjligheter och öka kännedomen om Colombia som destination. De 16 deltagande företagen – 15 researrangörer och ett hotell – kommer att möta 25 europeiska företag från strategiskt utvalda marknader som identifierats genom ProColombias olika handelskontor runt om i Europa.
Öppningsceremoni med nordiskt deltagande
Programmet inleds med en officiell öppningsceremoni där Colombias ambassadörer i Sverige, Norge, Danmark och Finland väntas delta tillsammans med representanter från ProColombia och den colombianska delegationen. Därefter följer en kunskapssession för exportörer med fokus på att ge deltagarna fördjupad insikt i marknadstrender och resenärsprofiler på de aktuella marknaderna. Därefter inleds individuella affärsmöten mellan företagen.
Den colombianska delegationen samlar researrangörer, DMC:er, specialistbyråer och ett välkänt hotell, vilket speglar ett brett och kvalitativt turistutbud anpassat efter de trender och behov som präglar den europeiska marknaden.
Företag som Macondo DMC, Kontour Travel, Aventure Colombia och Go and Travel är ledande inom skräddarsydda resor och erbjuder personliga upplevelser som kombinerar kultur, natur och nya destinationer. Samtidigt utmärker sig Green Travel, Ecodestinos, Chaska Tours, Andes World Travel och Outlanders genom sitt fokus på hållbar turism, natur- och äventyrsresor, inklusive trekking och upplevelser i mer autentiska regioner.
Utbudet kompletteras av företag som Colombian Journeys, Panamericana de Viajes, Impulse, Travel Solutions, Incentivamos och Miramundo, som erbjuder resor inom leisure, lyx-, företags- och incentive-segmentet anpassade efter olika målgrupper och resenärsprofiler. Hotel Isla del Encanto bidrar samtidigt med upplevelsebaserat boende i Colombias karibiska region – ett perfekt komplement till natur- och kulturinspirerade resor.
Colombias starka utveckling inom turism
Turismen fortsätter att växa stabilt och har blivit en viktig drivkraft för Colombias ekonomiska utveckling. Under 2025 välkomnade landet över 5,9 miljoner internationella besökare (non-resident visitors), varav 4,4 miljoner var utländska turister. Turismintäkterna uppgick till 11,17 miljarder USD, vilket motsvarar en ökning på 9,4 procent jämfört med 2024. Under tre år i rad, mellan 2023 och 2025, har ProColombia utsetts till Sydamerikas ledande organisation för turismfrämjande vid World Travel Awards och är återigen nominerade 2026.
Sedan 2023 har Colombia stärkt sin internationella position genom landvarumärkeskampanjen Colombia, the Country of Beauty – en global satsning framtagen för att främja turism, attrahera utländska investeringar och stärka exporten utanför gruv- och energisektorn. Kampanjen lyfter fram Colombias natur- och kulturmångfald och implementeras på prioriterade internationella marknader genom en samordnad kommunikationsstrategi.
De sex regionerna som står i fokus är:
- Greater Colombian Caribbean – kultur, stränder, natur och kryssningsturism
- Colombian Pacific – biologisk mångfald, gastronomi och kulturella upplevelser
- Western Andes (Coffee Region) – kaffekultur, landskap och landsbygdsturism
- Eastern Andes – historia, högalpina ekosystem och urbana upplevelser
- Colombian Massif – arkeologiskt arv och ursprungskulturer
Amazon–Orinoco Region – natur, djurliv och naturbevarande.
