Visit Sweden redovisar ett starkt 2025 där bolagets internationella marknadsföring bidragit till ökad turism, stärkt Sverigebild och växande exportintäkter.

Enligt årsrapporten nådde marknadsföringsinsatserna en potentiell publik på cirka 4,8 miljarder människor globalt, samtidigt som PR-värdet uppgick till 5,9 miljarder kronor.

Turismen fortsätter att utvecklas positivt. Antalet gästnätter ökade med 2,5 procent till drygt 70 miljoner under året. De utländska gästnätterna steg med 9,3 procent till 18,3 miljoner, vilket bidrog till att turismexporten ökade med 8 procent till 121,7 miljarder kronor.

Visit Sweden fokuserar på att attrahera resenärer som stannar längre, reser året runt och upptäcker fler delar av landet – en strategi som ska stärka både hållbarhet och lönsamhet i besöksnäringen.

Bolaget intensifierade under året sin marknadsföring på tio prioriterade marknader, däribland Europa, USA och Kina, med ett datadrivet arbetssätt och nära samarbete med näringsliv och destinationer.

Turismen lyfts fram som en viktig motor för jobb och regional utveckling i hela Sverige, där ökat internationellt intresse skapar affärsmöjligheter för företag inom bland annat hotell, restaurang, transport och upplevelser.

Visit Sweden redovisar samtidigt ett underskott på 6,5 miljoner kronor för 2025, vilket beskrivs som en strategisk satsning för att stärka Sveriges långsiktiga position på den globala turismmarknaden.

Bolaget, som är helägt av staten, har i uppdrag att marknadsföra Sverige internationellt och bidra till ökad tillväxt inom besöksnäringen.