Ett nytt beteende bland resenärer – kallat ”travel mixology” – håller på att förändra hur resor planeras. Det visar Amadeus i rapporten Travel Trends 2026, där allt fler kombinerar flera plattformar och tekniker för att sätta ihop sin resa.
I stället för att följa en rak bokningsprocess börjar många resenärer i dag med inspiration på sociala medier som TikTok, Instagram eller YouTube. Det kan handla om allt från naturscener på Azorerna till restauranger i Bangkok eller hotell i Albanien.
Enligt TikTok har målinriktade resesökningar i appen ökat med 131 procent jämfört med året innan, och nästan hälften av användarna söker reseinnehåll varje vecka. Samtidigt visar Amadeus att användargenererat videoinnehåll var en av de mest inflytelserika källorna för resesökningar under 2025 – endast överträffad av rekommendationer från andra personer.
När resenärer väl fått en idé fortsätter planeringen genom att jämföra flyg, hotell och aktiviteter på olika sajter, ofta med stöd av AI-verktyg. Informationen dubbelkollas sedan via forum och plattformar som Reddit, TripAdvisor och Google.
Trots att AI gör planeringen smidigare finns också en växande skepsis. Problem som felaktig information, så kallade AI-hallucinationer och deepfakes gör att många i stället söker sig till källor som upplevs som mer genuina och mänskliga.
Resultatet är en ny typ av resenär – ”resemixologen” – som kombinerar inspiration, data och förstahandsupplevelser från flera olika källor för att skapa en mer personlig resa.
För resebranschen innebär utvecklingen både möjligheter och utmaningar. När inspirationen sker på flera plattformar riskerar företag att tappa kunder innan själva bokningen sker.
Enligt Amadeus blir det därför allt viktigare att finnas både i AI-drivna sökningar och i autentiskt, användargenererat innehåll. Målet är att knyta ihop inspiration och bokning i ett och samma flöde.
– Resemixologer följer inte en linjär väg till bokning. De utforskar, jämför och samlar information innan de bestämmer sig. Möjligheten för resevarumärken ligger i denna fas där förtroende byggs och beslut formas, säger Julian Troubridge på Amadeus.
För att möta utvecklingen satsar Amadeus på lösningar som kombinerar AI, lokalt innehåll och inspiration från kreatörer i en gemensam plattform – med målet att göra vägen från inspiration till bokning både smidigare och mer pålitlig.
