Europa fortsätter att stärka sin position som global resedestination. En ny rapport från Amadeus och FN turistorganisation visar att både flygresor och hotellmarknaden växte under perioden maj 2025–april 2026, samtidigt som nya destinationer och nya resenärsgrupper driver utvecklingen.
Enligt rapporten Travel Insights 2026: Focus on Europe ökade passagerartrafiken till Europa med 2,3 procent jämfört med föregående år. Samtidigt steg hotellbeläggningen med 2 procent och de genomsnittliga rumspriserna ökade med 7 procent.
Resenärer i åldern 46–65 år står nu för omkring 30 procent av den totala efterfrågan och är därmed Europas största resenärssegment. Gruppen söker i allt högre grad autentiska upplevelser, kultur och natur snarare än traditionella storstadsresor.
– Även om resandet påverkas av det makroekonomiska läget förblir efterfrågan stabil över hela Europa. Vi ser tydliga möjligheter att attrahera japanska resenärer och ett växande intresse för mindre kända destinationer, säger Javier Campo, Vice President Commercial Europe Hospitality på Amadeus.
Japan största tillväxtmarknaden
Japan utmärker sig som den snabbast växande långdistansmarknaden för Europa. Sökningarna från Japan ökade med 62 procent medan bokningarna steg med 12 procent jämfört med föregående år.
Tillväxten märks i samtliga europeiska regioner, där bokningarna från Japan ökade med 28 procent till Central- och Östeuropa, 14 procent till Sydeuropa, 10 procent till Västeuropa och 8 procent till Nordeuropa.
Rapporten pekar därför ut den japanska marknaden som en av de största affärsmöjligheterna för europeiska destinationer och flygbolag.
Island och Tjeckien lockar fler
Utöver klassiska turistländer visar bokningsdata ett växande intresse för destinationer utanför de mest etablerade storstäderna.
Tjeckien och Island är de snabbast växande resmålen bland Europas största marknader, med bokningsökningar på 9 respektive 7 procent. Samtidigt ökar sökintresset kraftigt för länder i Centralasien, där Uzbekistan och Tadzjikistan toppar listan med en ökning på 64 procent.
Även de nordiska länderna visar stark utveckling. Sverige och Schweiz hade båda en ökning av sökintresset på 36 procent, följt av Danmark (34 procent) och Norge (31 procent).
– Den växande efterfrågan på Sverige, Norge och Danmark visar den nordiska regionens bestående attraktionskraft. Datadrivna insikter blir allt viktigare för att förstå besökarnas efterfrågan och skapa hållbar tillväxt, säger Gustav Källhager, Country Manager Sverige och Norge på Amadeus.
Stark hotellmarknad
Hotellmarknaden fortsätter samtidigt att utvecklas positivt. Det genomsnittliga rumspriset i Europa låg på omkring 215 dollar under den senaste tolvmånadersperioden och hotellbeläggningen låg över 73 procent under större delen av högsäsongen.
Nästan hälften av alla hotellbokningar görs dessutom mer än en månad före avresa, vilket enligt rapporten ger goda möjligheter för destinationer och hotell att arbeta med långsiktig prissättning och marknadsföring.
Samtidigt visar framåtblickande bokningar att efterfrågan inför hösten 2026 redan ligger över fjolårets nivå, vilket pekar mot en fortsatt stark utveckling för Europas turistnäring.
