I ett nytt banbrytande initiativ lanserar Färöarna självnavigerande hyrbilar för att fördela dess besökare jämnare över destinationen och samtidigt ge gästerna ett helt nytt sätt att uppleva öriket på.
Ett välbekant inslag man kan se under semestern är turister, som med armen utsträckt och telefonen i selfieläge, försöker fånga ikoniska och trendiga sevärdheter. Enligt en McKinsey-rapport från 2024 koncentreras 80 procent av det globala turistflödet till endast 10 procent av världens alla sevärdheter. Algoritmer och sociala medier skapar på så sätt ett ekosystem där populära platser blir ännu mer besökta – ju fler som delar bilder därifrån, desto fler vill åka dit. Resultatet blir överturism och inte minst förutsägbara upplevelser.
Flera destinationer runt om i världen står inför utmaningar med höga besöksvolymer och även Färöarna har upplevt ett växande tryck på en del platser. Istället för att införa begränsningar i antalet turister lanserar Färöarna nu konceptet självnavigerande bilar för att sprida besöksflödet bättre.
”Vi vill visa upp platser som är precis lika magiska som de mest kända och välbesökta men som ofta glöms bort. Dolda pärlor som våra gäster annars kanske aldrig hade upptäckt på egen hand”, säger Guðrið Højgaard, vd för Visit Faroe Islands.
Ett system som tar besökaren bortom det förutsägbara
Systemet bakom de självnavigerande bilarna är utvecklat för att automatiskt sprida ut besökarna och leda dem till platser dit utländska gäster vanligtvis inte reser. Rutterna är noggrant utvalda av lokala färöingar och innehåller utsiktsplatser, matställen och andra besöksmål som sällan nämns i guideböcker.
“Med kampanjen hoppas vi att våra besökare är beredda att släppa lite på kontrollen. När man inte vet vad som väntar bakom nästa krök, öppnar man istället upp för möjligheten att uppleva något oväntat och nytt. Kanske något vackrare. Kanske något mer äkta”, säger Marta Káradóttir, projektledare hos Visit Faroe Islands.
Lansering och praktisk information
Det finns tre bilar helt dedikerade till initiativet men samtliga hyrbilar på Färöarna är tekniskt förberedda för att använda systemet. Systemet, som bygger på Google Maps, är ett gratis tillval – det enda kravet är att man accepterar att följa bilens anvisningar.
Utvecklingen av systemet har möjliggjorts tack vare Visit Faroe Islands samarbete med Google, där man med kampanjen Google Sheep View använde sig av får för att kartlägga öarna och dess vägnät i detalj.
De självnavigerande bilarna kan hyras från och med den 8 juli 2025, till samma pris som vanliga hyrbilar.
Om Färöarna: Färöarna består av 18 små, gröna och bergiga öar i Nordatlanten, endast två timmars flygresa från Kastrup och fyra från Arlanda. Förutom storslagen natur är ögruppen känd för sin rika kultur med musik, design och gastronomi. PAZ (www.paz.fo) belönades nyligen 2 Michelinstjärnor, och det finns även andra färöiska restauranger som nämns i guiden. Det bor cirka 55 000 invånare på öarna, varav knappt hälften i huvudstaden Tórshavn.
- Antal får: Cirka 100 000.
- Transport: Öarna är förbundna via tunnlar, broar och färjor. Vissa av rutterna går via avgiftsbelagda vägar.
- Turism: Turismen har haft en ökande tillväxt under det senaste decenniet, men Färöarna arbetar aktivt för att hålla utvecklingen hållbar och lokalt förankrad.
- Digitala initiativ: Färöarna blev världsberömda genom Google Sheep View.
Enligt Pressmeddelande.
