VisitDenmarks senaste marknadsanalys avslöjar att fyra miljoner svenskar är intresserade av att semestra i Danmark inom tre år. För att attrahera fler svenska turister betonar VisitDenmark behovet av att kommunicera konkreta semesterupplevelser, utmana uppfattningar och visa att Danmark erbjuder bra värde för pengarna.

En ny marknadsanalys från VisitDenmark visar att 47 procent av svenskarna är intresserade av att semestra i Danmark inom de närmaste tre åren. Det motsvarar omkring fyra miljoner potentiella gäster och understryker att Danmark har en stark position på den svenska marknaden.

Analysen pekar dock också på en betydande utmaning: svenskarnas kännedom om Danmark som resmål är ofta ytlig och koncentrerad till Köpenhamn och ett fåtal välkända attraktioner. Endast 36 procent av svenskarna i analysen upplever att de har en djupgående kunskap om vad Danmark kan erbjuda som semesterdestination.

”Även om de svenska övernattningarna har minskat under flera år ger analysen en optimistisk bild och bekräftar att det finns mycket att hämta på den svenska marknaden, om vi tar oss an den på rätt sätt”, säger Åsa Lindberg, marknadsföringschef för VisitDenmark i Sverige.

”I marknadsföringen måste vi ge svenskarna konkreta skäl att resa hit och inspirera genom berättelser om lokala platser, mat och människor som ger en varierad och nyanserad bild av Danmark”, fortsätter Åsa.

Tydligt värde för pengarna

Även om majoriteten av svenskarna saknar mer detaljerad kunskap om Danmark som resmål är det inte nödvändigtvis bristande kännedom som hindrar dem från att resa hit.

Det är framför allt pris, image och konkurrens som i köp situationen får svenskarna att välja andra destinationer än Danmark, visar analysen.

”Svenskarna känner till Danmark och har en grundläggande sympati för vårt land, men många faller bort i beslutsprocessen eftersom det inte är tillräckligt tydligt vad Danmark kan erbjuda utöver det välkända. Därför har vi en stor uppgift i att sprida kunskap om de mer okända sidorna av Danmark och visa svenskarna att Danmark har mycket mer att erbjuda än de tror – och att de får värde för pengarna i Danmark”, säger Åsa Lindberg.

Svenskarna uppfattar generellt Danmark som en dyr destination, men analysen visar att svenskarna är villiga att betala när värdet är tydligt. Utmaningen är därför inte priset i sig, utan att ge svenskarna en klar bild av vad de får för pengarna.

Vända utvecklingen

När VisitDenmark initierade analysen 2025 var syftet att få en mer nyanserad bild av svenskarnas uppfattning om Danmark som resmål och insikt i vad som krävs för att locka fler svenskar till Danmark igen.

Som grannland är Danmark ett självklart resmål för svenskarna, som är en viktig målgrupp för den danska turismnäringen. Svenskarnas reseaktivitet har dock minskat markant under flera år till följd av både covid-19 och en stram ekonomi.

Det är denna utveckling VisitDenmark vill bidra till att vända och åter locka fler svenskar till Danmark.

”Den ekonomiska situationen i Sverige har under flera år gjort det dyrt för svenskarna att resa. Men svenskarna har nu fått mer utrymme i ekonomin, och vi ser positiva tendenser i de svenska övernattningarna, som hittills har ökat med 3,2 procent under 2025 jämfört med året innan. Även om konkurrensen är hård är vi övertygade om att vi med rätt insatser och tillsammans med våra samarbetspartners kan vända utvecklingen och få svenskarna tillbaka på semester i Danmark”, säger Åsa Lindberg på VisitDenmark i Sverige.

Insatsen har redan inletts. Mellan jul och nyår lanserades den första kampanjinsatsen riktad mot svenska barnfamiljer i TV4, och fler följer under vintern och våren.

Några viktiga insikter från marknadsanalysen:

• 4 miljoner svenskar är intresserade av att semestra i Danmark
• De flesta svenskar uppfattar Danmark som en destination för en kortsemester
• Barnfamiljer har en stor tillväxtpotential, men är också mycket prismedvetna
• Resebeslutet fattas ofta 1–3 månader före avresa och baseras på konkreta sökningar och erbjudanden
• Svenskarna förknippar framför allt Danmark med Köpenhamn, Tivoli, Legoland och mat

Marknadsanalysen har genomförts av Epinion och bygger på både kvalitativa intervjuer och mer än 1 300 webbenkäter. Därmed ger analysen både djup och bredd i förståelsen av svenska resenärers behov, barriärer och resemotiv.