Thailands turistmyndighet, Tourism Authority of Thailand (TAT), med nordiskt huvudkontor i Stockholm, har utsett Patsalin Swetarat till ny direktör med ansvar för att främja Thailand som resmål i de nordiska och baltiska länderna. Utnämningen är en del av TAT:s nya globala strategi för 2026, där fokus i marknadsföringen framöver ligger på värde snarare än volym.

Patsalin Swetarat tillträder rollen med lång erfarenhet från rese- och turistnäringen samt destinationsmarknadsföring, både från nationella och internationella TAT-kontor, bland annat i Sukhothai, Trat, Singapore och Chiang Mai. Under hela sin karriär har hon arbetat engagerat för att främja thailändsk turism i linje med regeringens riktlinjer – med fokus på att gå från kvantitet till kvalitet, skapa meningsfulla och minnesvärda upplevelser samt utveckla en mer hållbar turism. I sin nya roll kommer hon att leda TAT:s strategiska marknadsföringsinsatser, stärka samarbetet med branschen och inspirera resenärer från Norden och Baltikum att upptäcka Thailands många sidor – från idylliska stränder och wellness i världsklass till autentiska kulturupplevelser och pulserande storstadsliv. – Jag är väldigt glad över att vara stationerad i Sverige och få ansvaret för de nordiska och baltiska marknaderna som en del av mitt uppdrag, säger Patsalin Swetarat. Utnämningen kommer vid en avgörande tidpunkt för Thailands turism, då antalet nordiska turister i landet fortsätter att öka. Resenärer från Norden är kända för sitt stora intresse för hållbara resor, natur och autentiska upplevelser. – Vårt mål är att visa upp ”det nya Thailand” som ett resmål där värde och kvalitet finns med på alla nivåer. På de nordiska och baltiska marknaderna vill vi inspirera både förstagångsresenärer och återvändande gäster genom att visa att Thailand är ett land där det går att uppleva fantastisk natur och autentisk kultur utan att kompromissa med ambitionen att resa hållbart, säger hon. – Mitt personliga motto är att förbli ödmjuk, arbeta hårt och få saker att hända, eftersom jag tror att verklig framgång kommer från uthållighet, ödmjukhet och målmedvetenhet, avslutar Patsalin Swetarat. 

Ny strategi för 2026: värde framför volym

TAT har nyligen lanserat sin globala strategi för 2026 under temat ”Value is the New Volume”. Trots att den globala turismen har mött flera utmaningar de senaste åren är Thailand fortfarande en av världens ledande destinationer och välkomnade under 2024 mer än 35,5 miljoner internationella besökare, varav över 500 000 kom från Norden. Med ett tydligt fokus på kvalitet framför kvantitet sträcker sig TAT:s strategi för 2026 bortom att enbart återuppbygga Thailands turism efter pandemin. Målet är att skapa en mer balanserad, robust och upplevelsedriven turismekonomi. Strategin bygger på att prioritera värde framför volym genom mer riktad marknadsföring och en djupare förståelse för olika resesegment, att balansera turismen över regioner och säsonger, att främja kreativ och tematisk turism med skräddarsydda nischupplevelser som engagerar olika målgrupper samt att integrera hållbarhet som en mätbar standard inom hela sektorn.