Trots ett osäkert världsläge med geopolitisk oro, stigande energipriser och ekonomiska utmaningar är intresset för att resa till Sverige fortsatt starkt inför sommarens högsäsong.
Enligt Visit Sweden finns i dagsläget inga tecken på att efterfrågan minskar på bolagets viktigaste marknader.
– Vi ser inga indikationer på minskat intresse för att resa till Sverige. Sverige uppfattas fortsatt som ett stabilt, tryggt och attraktivt semesterland, säger vd Susanne Andersson.
Samtidigt påverkas resenärers beteenden av den globala osäkerheten. Faktorer som inflation, bränslepriser och geopolitik kan göra att vissa avvaktar med beslut, särskilt när det gäller längre resor.
Inhemsk turism fortsätter att spela en avgörande roll för stabiliteten i svensk besöksnäring. Svenskar som reser inom landet, liksom närresande från Norden och Europa, bidrar till att hålla efterfrågan uppe.
Utländska besökare står för cirka en fjärdedel av turismen i Sverige men har stor ekonomisk betydelse. Under 2025 spenderade internationella turister nära 122 miljarder kronor i landet.
En tydlig trend är att resenärer efterfrågar större flexibilitet i sina bokningar. Samtidigt blir kostnadsmedvetenheten högre, där resenärer i allt större utsträckning jämför både priser och destinationer.
Sverige uppfattas dock fortsatt som ett prisvärt alternativ, inte minst tack vare kronans värde och ett starkt erbjudande inom natur, upplevelser och service.
Trygghet är en allt viktigare faktor i valet av resmål. Här har Sverige en stark position internationellt, även om rapportering kring kriminalitet i viss mån påverkar bilden.
Den globala situationen påverkar också flygtrafiken, där konflikter och stigande kostnader slår hårdare mot långdistansresor. Det gynnar i stället kortare resor inom Europa – något som kan stärka Sveriges position ytterligare.
– Det svenska erbjudandet ligger väl i linje med globala trender som hållbarhet, autenticitet och trygghet, säger Susanne Andersson.
Inför sommaren ser läget därmed relativt stabilt ut, även om utvecklingen snabbt kan förändras. Visit Sweden följer situationen noga och anpassar sin marknadsföring efter behov.
Var finns mer fakta?
Cirka 74 procent av turismens övernattningar i Sverige 2025 var inhemska turister enligt Tillväxtverket.
Turister kommer till Sverige med flyg, färja, tåg, buss och egna fordon via broar och gränspassager mot Norge och Finland.
Inkvartering, antal gästnätter i Sverige
Redovisas av Tillväxtverket: https://tillvaxtdata.tillvaxtverket.se/statistikportal#page=72b01aa0-1d4a-425c-8684-dbce0319b39e
Flyg och passagerare
Antal flyg och passagerare till Sverige sammanställs av Swedavia: https://www.swedavia.se/om-swedavia/statistik/
och av de regionala flygplatser som har utrikestrafik, vilka det är finns här: https://www.flygplatser.se/
Och av Transportstyrelsen: https://www.transportstyrelsen.se/sv/om-oss/statistik-och-analys/statistik-inom-luftfart/flygplatsstatistik/
