Katalonien vill gå från fokus på fler turister till att öka värdet av varje besök. Efter omkring 20 miljoner internationella turister förra året ska regionen i högre grad prioritera kultur, gastronomi och lokala upplevelser – och nordiska resenärer pekas ut som en strategiskt viktig målgrupp.
Den nya inriktningen presenterades av Catalan Tourism Board vid ett branschevenemang med representanter från bland annat Kataloniens turistnäring, den spanska ambassaden och den katalanska regeringen.
Katalonien tog enligt presentationen emot omkring 20 miljoner av Spaniens totalt 97 miljoner internationella turister förra året. Strategin framåt handlar dock mindre om att maximera antalet besökare och mer om vilket värde turismen skapar.
Ambitionen är bland annat att få turismens ekonomiska effekter att spridas till fler branscher och lokalsamhällen.
Norden strategiskt viktig
De nordiska marknaderna lyfts särskilt fram i den nya strategin. Anledningen är enligt Catalan Tourism Board att nordiska resenärer tenderar att stanna längre och resa under en större del av året.
Det ligger i linje med ambitionen att sprida turismen både geografiskt och över säsongerna.
Barcelona ska samtidigt fungera som en inkörsport till resten av Katalonien. Regionen vill i större utsträckning lyfta områden och upplevelser utanför staden, från Costa Brava och vinregionerna till Pyrenéerna.
Kultur, arkitektur, gastronomi och vin är centrala delar i satsningen. Den katalanska identiteten, med eget språk, matkultur och traditioner som de mänskliga tornen castellers, ska också få större utrymme.
Katalanska företag och destinationer presenterade sitt utbud
Ett tiotal företag och destinationer deltog i presentationerna och visade upp olika delar av Kataloniens turistutbud.
Montserrat presenterades som en kultur- och pilgrimdestination omkring en timme från Barcelona. Det mer än tusenåriga benediktinerklostret är bland annat känt för den svarta madonnan och gosskören Escolanía de Montserrat.
Costa Brava Tourist Board lyfte regionens kombination av natur, gastronomi och kultur. Området sträcker sig från den franska gränsen mot Barcelona och har sju naturparker. Under presentationen uppgavs också att området har restauranger med sammanlagt 20 Michelinstjärnor. Salvador Dalís koppling till regionen är ytterligare en del av turisterbjudandet.
Catalina Travels presenterade sin verksamhet som DMC, Destination Management Company, med reseupplevelser runt om i Katalonien. Företaget använder även ett eget interaktivt system för planering av resor.
Derby Hotels Collection är en familjeägd hotellgrupp med 22 hotell i Barcelona och Madrid. Ett kännetecken för verksamheten är att hotellen har egna konstsamlingar.
Familia Torres presenterade sin vingårdsverksamhet söder om Barcelona och besöksupplevelser med fokus på vinprovning, lokal gastronomi och hållbarhet.
H10 Hotels är en annan familjeägd hotellaktör som deltog. Gruppen har 70 hotell internationellt, varav 15 på centrala lägen i Barcelona.
MICE, nöjesparker och kustturism
Även Kataloniens utbud inom möten och evenemang presenterades.
Olympic Congress Center på Costa Brava har omfattande konferensmöjligheter och totalt 793 hotellrum. Anläggningen uppgavs också vara den första i Spanien som fått Biosphere Tourism Business Certification.
PortAventura World, omkring en timme från Barcelona, kombinerar semester- och konferensverksamhet. Resorten har ett större kongresscenter, sex temahotell och tre temaparker, däribland Ferrari Land.
Salou Tourism presenterade kustdestinationen söder om Barcelona med fokus på bland annat familjer, sportturism och seniorresenärer. Destinationen lyfte även sitt hotellutbud och sina sandstränder.
Under eventet deltog dessutom en DMC med mer än 30 års erfarenhet av MICE- och fritidsresor i Spanien. Företaget arbetar med premiumsegmentet och uppgavs bland annat vara officiell biljettagent för fotbollsklubbar som FC Barcelona. Företagets namn framgår inte av underlaget.
Stora sportevenemang framöver
Katalonien ser även stora internationella sportevenemang som en del av regionens framtida attraktionskraft.
Bland kommande evenemang som lyftes under presentationen finns Tour de Frances Grand Départ och Ryder Cup 2031.
Den övergripande ambitionen är att använda Kataloniens bredare utbud för att attrahera besökare som stannar längre, reser under fler delar av året och spenderar inom fler delar av den lokala ekonomin.
