Österrike vill minska beroendet av vintersäsongen och ser en tydlig potential i den svenska marknaden. Svenska gäster reser i allt större utsträckning till Alperna även under sommaren – och spenderar mer än genomsnittsturisten. Det berättar Gabriele Lenger, Markets Danmark & Sverige, i en intervju om Österrike satsar på året runt turism.
– Sverige är en mycket viktig marknad för oss, inte minst eftersom svenska gäster har en hög konsumtion på plats och uppskattar kvalitet, natur och personliga upplevelser, säger representanten för den österrikiska turistnäringen.
Historiskt har omkring 70 procent av de svenska besöken till Österrike skett vintertid och 30 procent under sommaren. I dag är fördelningen betydligt jämnare, cirka 55 procent vinter och 45 procent sommar.
Under sommaren 2026 ökade dessutom antalet svenska ankomster med 8,1 procent.
– Vi ser en tydlig förändring. Alperna förknippas inte längre enbart med skidåkning. Vandring, cykling, gastronomi och naturupplevelser blir allt viktigare.
Familjeägda hotell är en konkurrensfördel
Österrike konkurrerar med destinationer som Italien, Frankrike och Schweiz, men menar att den personliga gästfriheten är en tydlig styrka.
Många hotell och restauranger är fortfarande familjeägda och drivs av ägarna själva.
– Det skapar en annan typ av relation till gästen. Man kommer inte bara till ett hotell, utan blir ofta välkomnad av familjen som äger och driver verksamheten. Det är en viktig del av den österrikiska upplevelsen.
Just den personliga servicen ses som en viktig del av värdet, särskilt när priserna i Europa har stigit.
Svenska gäster spenderar i genomsnitt omkring 227 euro per person och dag under sin vistelse i Österrike, exklusive resan till destinationen. Genomsnittet för samtliga gäster ligger på cirka 185 euro.
– Svenskar är beredda att betala för kvalitet, men då måste upplevelsen också motsvara priset. Det gäller boende, mat och service.
Sommaren växer
En viktig del i Österrikes strategi är att stärka sommarhalvåret.
Landet har byggt ut infrastrukturen för vandring och cykling, och många destinationer arbetar med så kallade summer cards.
Korten kan ge gäster tillgång till bland annat lokal kollektivtrafik, liftar och aktiviteter under vistelsen.
– Det gör det enklare för gästen att uppleva mer av destinationen utan extra kostnader och utan att vara beroende av bil.
Klimatförändringarna påverkar också efterfrågan.
När somrarna blir varmare i södra Europa kan de svalare temperaturerna i Alperna bli en konkurrensfördel.
– Vi ser att fler söker sig till bergen för att få ett svalare klimat och samtidigt kunna vara aktiva.
Vintern är fortfarande central
Trots satsningen på sommaren är vintersäsongen fortsatt mycket viktig.
Samtidigt förändras förutsättningarna för skidturismen.
– Vi kommer kanske att se färre helt snötäckta byar på samma sätt som tidigare, men skidåkningen kommer fortsatt att vara möjlig och viktig för Österrike.
Högt belägna skidområden, snöproduktion och välutbyggd infrastruktur väntas även framöver spela en central roll.
Personalbristen är den stora utmaningen
En av de största utmaningarna för den österrikiska besöksnäringen är bristen på lokal arbetskraft.
Hotell och restauranger blir allt mer beroende av personal från bland annat Ungern och Tyskland.
– Det är ett problem eftersom en del av vår styrka bygger på det lokala och personliga mötet. Om färre österrikare arbetar i branschen blir det svårare att behålla samma känsla.
Problemet handlar därför inte bara om bemanning, utan också om destinationens identitet.
– Det är en av de svåraste frågorna vi har framför oss. Vi behöver hitta sätt att göra branschen mer attraktiv och samtidigt behålla den autenticitet som våra gäster uppskattar.
För Österrike handlar den framtida turismstrategin därför om två saker: att stärka året-runt-resandet och samtidigt bevara den personliga gästfrihet som länge varit en viktig del av landets konkurrenskraft.
