Etihad Airways lanserar den globala varumärkeskampanjen ”Beyond Borders” samtidigt som flygbolaget presenterar stora tillväxtambitioner. Under de kommande tio åren ska 20 miljarder dollar investeras i nya flygplan, produkter och passagerarupplevelsen. Målet är samtidigt att bygga ut nätverket till över 150 destinationer.
Den nya kampanjen tar avstamp i Abu Dhabi och ska enligt Etihad spegla både flygbolagets och emiratets internationella ambitioner. ”Beyond Borders” blir samtidigt en övergripande plattform för hur bolaget beskriver sin fortsatta expansion.
Etihad uppger att investeringarna på 20 miljarder dollar, motsvarande omkring 190 miljarder kronor, ska genomföras under den kommande tioårsperioden. Pengarna ska bland annat gå till nya flygplan, förbättrade produkter och en utvecklad kundupplevelse.
Flygbolaget planerar också att fortsätta expandera linjenätet med målet att trafikera över 150 destinationer. Parallellt ska Etihad utveckla fler partnerskap för att stärka Abu Dhabi som internationell flygknutpunkt.
Bygger vidare på snabb expansion
– Beyond Borders är ett nytt kapitel för Etihad. Varje linje vi flyger, varje gäst vi transporterar och varje partnerskap vi bygger speglar samma ambition som Abu Dhabi byggdes utifrån, säger Etihads vd Antonoaldo Neves.
Etihad grundades 2003 och beskriver sig i samband med kampanjen som världens snabbast växande flygbolag. Den nya varumärkesplattformen ska följa bolaget under nästa fas av expansionen.
Haaland och Piastri med i kampanjen
Centralt i kampanjen är en ny varumärkesfilm som spelats in i Abu Dhabi, Nairobi, New York, Phuket och Paris. I stället för skådespelare medverkar personer vars egna karriärer och livsresor ska illustrera kampanjens tema.
Etihad använder även flera av sina internationella sponsorsamarbeten. Bland profilerna finns Manchester Citys Erling Haaland och McLaren-föraren Oscar Piastri, liksom idrottare inom cricket, basket och badminton.
Kampanjen omfattar även fem personer som valts ut bland 450 kandidater efter flera månaders internationellt researcharbete. Bland dem finns kocken Arivu Ravikkumar, filmskaparen Nosarieme Garrick och fridykaren Florian Dagoury.
För Etihad är kampanjen därmed inte bara en marknadsföringssatsning utan också en del av positioneringen inför en period med omfattande investeringar och fortsatt internationell expansion.
Enligt Pressmeddelande.
