Efterfrågan på resor till Skandinavien fortsätter att öka. Sverige, Norge och Danmark noterade samtliga rekord i antal gästnätter under 2025, samtidigt som SAS rapporterar en passagerarökning på över 10 procent till regionen.
I Sverige uppgick antalet gästnätter till 30,8 miljoner under sommarmånaderna 2025 – den högsta siffran hittills. De utländska gästnätterna ökade med 8,8 procent, och resandet från USA har ökat kraftigt, upp 58 procent jämfört med 2019.
Även Norge och Danmark nådde nya toppnivåer. Norge registrerade 40,6 miljoner gästnätter under året, med en ökning av internationella besökare på 14 procent. Danmark noterade samtidigt sitt högsta antal turistövernattningar någonsin.
Tillväxten drivs främst av europeiska marknader, där Tyskland är en av de största källmarknaderna, samtidigt som intresset från långväga resenärer – särskilt från USA – fortsätter att öka.
Enligt SAS rapport Travel Trends 2026 handlar utvecklingen inte om att resenärer väljer bort andra destinationer, utan snarare att de lägger till nya typer av resor. Klassiska sol- och storstadsresor står sig starka, men kompletteras i allt större utsträckning med upplevelser i natur och lugnare miljöer.
Trenden beskrivs som “Heading North”, där resenärer söker sig till destinationer med natur, årstidsvariationer och ett långsammare tempo. Skandinavien passar väl in i detta, med fokus på upplevelser som friluftsliv, midnattssol och kustnära miljöer.
– Vi ser en förändring i hur människor reser. Många kompletterar traditionella resor med upplevelser i Skandinavien, lockade av naturen, utrymmet och tempot, säger Paul Verhagen, kommersiell chef på SAS.
SAS lyfter också fram Köpenhamn som ett viktigt nav som kopplar samman internationella resenärer med destinationer i hela regionen – från Arktis till kust- och landsbygdsområden.
Sammantaget pekar utvecklingen på att Skandinavien stärker sin position som attraktiv destination i en tid där trygghet, natur och hållbara upplevelser blir allt viktigare för resenärer.
