Visit Sweden lanserar den 29 september den globala kampanjen ”The Introvert Travel Agency”, som ska marknadsföra Sverige som resmål för lugn, natur och personligt utrymme. Kampanjen bygger bland annat på en internationell YouGov-undersökning där 53 procent uppger att de är beredda att betala extra för mer lugn, avskildhet och färre folkmassor på semestern.
Kampanjen använder en fiktiv resebyrå för introverta som kreativt grepp, men Visit Sweden säljer inga resor och gör inga bokningar.
Den digitala plattformen lanseras via Visit Swedens internationella sajter och kompletteras med tillfälliga pop up-resebyråer i Berlin, Paris och London under oktober.
Ska lyfta lugn och personligt utrymme
Visit Sweden vill med kampanjen lyfta egenskaper som stora öppna ytor, närhet till naturen och en kultur där personligt utrymme ofta respekteras.
– Sverige har kvaliteter som många resenärer efterfrågar. Här finns stora öppna ytor, närhet till naturen och en kultur där personligt utrymme respekteras, säger Nils Persson, Chief Marketing Officer på Visit Sweden.
Enligt en YouGov-undersökning som genomförts på uppdrag av Visit Sweden föredrar 67 procent av resenärerna i nio undersökta länder destinationer där social interaktion är frivillig snarare än förväntad.
53 procent uppger samtidigt att de kan tänka sig att betala extra för mer lugn, avskildhet och färre folkmassor under semestern.
Undersökningen genomfördes mellan den 26 juni och 6 juli 2026 och omfattade 9 212 personer i Sverige, Norge, Danmark, Finland, Frankrike, Tyskland, Nederländerna, Storbritannien och USA.
Resepaket via externa aktörer
På den digitala plattformen kan användare få inspiration till svenska destinationer och reseupplevelser.
Ett quiz används för att matcha besökarens intressen mot olika reseförslag. Den som vill boka leds vidare till externa researrangörer.
Visit Sweden uppger att inga aktörer betalar för att medverka och att bolaget inte får provision eller annan ersättning från eventuella bokningar.
Fokus på flera internationella marknader
Kampanjen genomförs globalt, med särskilt fokus på Tyskland, Frankrike och Storbritannien. Den ska även synas i bland annat Nederländerna, USA, Kina, Belgien, Schweiz, Österrike och Norden.
Den första kampanjperioden pågår året ut.
Bakom konceptet står Visit Sweden tillsammans med Prime Weber Shandwick, WPP och FLX.
